据新华网报道，阿里巴巴正在大军进军欧洲市场，商巨头阿里巴巴已经任命多个欧洲地区经理，分管位于英国和意大利的办事处，以寻求立足欧洲，同时协助欧洲品牌进入中国市场。
“欧洲一直在中国的旅游市场很有人气，所以欧洲的市场对我们而言，也很重要“，负责欧洲，中东以及非洲支付宝市场的负责人刘女士在接受采访时说到，她表示，支付宝正在积极地在欧洲寻找能够提供技术支持的合作伙伴。
作为中国最大的第三方支付平台，阿里巴巴集团旗下的支付宝和欧洲的零售商们签订协议，为广大中国游客和外籍人士提供便利。
根据中国旅游研究院的报告显示，去年约有1.2亿中国游客出境旅游，其中，最热门的欧洲旅游地是法国，意大利，瑞士以及德国，平均每人消费约875美元，而支付方式也正在逐渐扩展到运海外动场所、娱乐场所。
在国外，从打车到餐厅服务均有涵盖，阿里巴巴公司看好中国游客在海外消费不断增长市场，而且更看好手机移动支付。据马蜂窝数据显示，旅游者在欧洲旅游退税可通过支付宝，与现金方式比较，支付宝不收手续费，这项服务一经推出，便广受好评。
然而，马云的进军计划也并非一帆风顺。
正所谓，条条大路通支付方式。在欧洲，越来越多人开始接触网络支付的消费方式，例如星巴克，麦当劳以及其他自助餐厅，整个结账过程不需招呼服务员，只需借记卡和移动手机支付，几秒钟可完成。而作为互联网社交媒体巨头，facebook, 谷歌，苹果，三星等也没有松懈，也在正在积极推广自己的支付业务。
相比支付宝，facebook, 谷歌，苹果以及三星坐享先天优势，他们覆盖了社交媒体到移动客户端，手机的日常应用，拥有更多的用户资源，并且了解国外消费者的心理和使用习惯。如何获得欧洲消费者的青睐，这的确能让支付宝劳神。
不过，比起获得欧洲用户的青睐，支付宝似乎更愿意把心思房子如何牢牢抓住中国游客在海外消费的市场。
早几年，海外旅游时，许多中国游客都有面临过取钱难，支付难等问题，他们苦于支付宝没有普及到海外，而现在人们发现，走得再远，也能看到支付宝的身影。海外的上商家也乐于见到支付宝的普及为他们带来更多的中国游客，方便了中国消费者在海外购购物体验。
而在这场争夺世界范围的内如何主导消费支付购买方式的战争中，中国几乎遥遥领先。除了阿里巴巴的支付宝，腾讯旗下的微信也异军突起，拥有7亿多用户量的社交媒体，从抢红包开始，微信也为用户提供支付，转账交易等服务。
不仅海外扩张道路前途坎坷，国内强烈竞争环境，让支付宝也面临巨大挑战，这把移动支付交易老大的位子，支付宝（阿里巴巴）能继续坐好吗？
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