互联网行销公司技术主管金恩（Larry Kim）说：“目前为止，Facebook广告平台无法跟上其社群网站的爆炸性成长，执行长扎克伯格（Mark Zuckerberg）是否会视广告为营利来源，也有待观察。”
金恩说：“扎克伯格在本月写给（未来）股东的信超过2500字，但当中只提到广告1次。”
根据线上广告专门公司WordStream，虽然Facebook和搜索引擎巨擘Google同样拥有非常多使用者，但Google的广告点击率是Facebook 的10倍以上。Google提供的广告形式也是Facebook的2倍，包含影音广告和行动游戏。
WordStream说：“相较之下，就广告形式和效益而言，Google提供广告主更多价值，Facebook有许多需要急起直追的地方。”
分析师表示，智能手机或平板电脑成为登入社群网站的热门工具，但Facebook尚未支援上述两装置的广告，且广告目标选项也比Google有限。
佛瑞斯特研究公司（Forrester）分析师在博客文章中表示：“当Facebook越是为服务使用者不断精进，它服务行销者的角色就越差。”
“某种程度来说，Facebook仍未发现对行销者的一贯成功模式或手法，来带进与网站庞大使用者相对的巨大收益。”
