南大在交互式数字媒体研究中心项目上共计投资90万新元（约450万元人民币），以增强其在互动数字媒体（ IDM ）领域的竞争力。三大中心与国际领先大学和工业界巨头强强联手，合作伙伴包括英属哥伦比亚大学、北京大学、陈笃生医院、太平洋帕金森氏研究中心。相关行业重量级合作伙伴包括中国最大的互联网的服务提供商腾讯、鲁商集团、惠普、英伟达等。
成立的三大中心各自具备独特的研究内容。命名为“百合“的老年积极生活研究中心将开发具有成本效益的技术，以协助老年人过上健康，舒适，独立的生活，同时与亲人保持紧密联系。下一代视觉对象搜索技术研究重心被命名为“玫瑰”，针对视觉和对象搜索在互联网上和移动设备的增长趋势，凭借与腾讯合作的云服务，力争在未来五年内成为亚洲最大的结构化对象数据库之一。命名为“魔法”的创新中心则将致力于数字娱乐领域多平台游戏的开发。
三大研究中心项目得到新加坡国家研究基金会（NRF）和媒体发展管理局（MDA）的支持，作为新加坡投资的重要组成部分，旨在推动互动数字媒体新技术的研发和进行前沿技术的早期测试。（新华网新加坡频道）
