(中央社台北4日电)《华尔街日报》报导,Twitter用户3/4位于海外,但只有1/4营收来自非美国广告主。
对于最快准备在本周挂牌上市的Twitter而言,这是“巨大商机”,但这也是Twitter将全球用户转化为营收和获利的重大挑战。
Twitter10月30日在纽约文华东方(Mandarin Oriental)酒店举办首次公开募股(IPO)巡迴法说会,根据参与法说的一位投资经理,Twitter的国际业务成为投资人关切的主要议题。
分析师表示,这家讯息服务业者在推广海外业务时,必须注意文化差异。以日本为例,用户倾向不公开他们的帐户,并维持较少的追随人数,巴西用户则公开帐户,大方分享追随者。Twitter另外还要与人气旺的各地对手竞争,例如中国大陆的新浪微博、日本的Line和韩国的Kakao Inc.。
直到最近,Twitter的海外成长更像是自发性,而非经过设计。Twitter在阿拉伯之春及2011年日本大地震等事件中吸引大量用户。但随着新闻降温,众多用户也跟着流失,Twitter更加用心于打拚美国业务。
目前,Twitter正努力吸引美国以外地区的用户和广告客户。Twitter正在尝试与韩国当地电视台与广告公司缔结关係,1日在韩国推出广告。
Twitter在一份递交监管机构的文件中指出,将扩大其自助广告系统于美国以外地区的运用。Twitter今年夏季派遣3名高阶主管部署在巴黎、新加坡和都柏林,为Twitter的全球扩张打先锋。
研究咨询机构Altimeter Group合伙人李夏琳(Charlene Li)表示:“这对Twitter是一场艰苦的战争。Twitter的任务是找到用户,吸引他们投入,还要了解如何改变某一特定市场的用户体验,而不仅是单纯套用某种模式。”