“胖鸟快飞”（Flappy Bird）这款手机游戏半年来持续火爆，让众多玩家欲罢不能。谁能想到，这只是一个26岁的越南软件工程师的随意之作，开发这款游戏仅用了几个晚上。
而就在半年前，谁也不会想到游戏能火遍全球，并一度让开发者阮哈东（音译）日赚5万美元。这火爆的背后，又有怎样的创新、技术、激励因素之间的内在联系呢？
“胖鸟快飞”半年前通过越南游戏开发商GEARS Studios的平台，首次登录苹果iOS操作系统的“应用商店”，供用户免费下载。借助这款苹果的应用平台，游戏从慢热到火爆，传播呈几何速度增长。
就这样，一个日渐融合的全球性游戏开发平台群，圆了“草根”开发者的梦。就在几年前，这或许并不多见。随着智能手机普及，以及众多技术应用平台的全球化和开放性增强，也许还会出现更多怀揣梦想的“阮哈东”。而他们身后，众多游戏企业已为数字化传播的威力兴奋不已。
一款游戏能够野蛮生长、病毒式传播，借助数字化传播平台只是外因，创意才是核心竞争力。
“‘胖鸟快飞’的设计目的是让你在放松的时候玩上几分钟，”阮哈东在接受《福布斯》杂志独家专访时如是表示，“恰巧它成为了一个令人上瘾的产品。”游戏大受欢迎的秘诀是设计简单、容易上手但很难掌握。这与“愤怒的小鸟”和“俄罗斯方块”持续流行的秘诀如出一辙。
没有华丽的页面，绚丽的色彩，也没有复杂的场景，玩家只是轻击智能手机屏幕，引导一只长着香肠嘴的调皮胖鸟，通过由绿色水管组成的狭窄通道。如果小鸟碰到水管，就会立刻死亡。每过一关，死亡几率就会大大增加。绝大部分手机用户仅仅依靠画面就能在2分钟内了解游戏规则和玩法，但是要全部过关就不是那么容易了。
抓狂，是许多玩家对游戏的第一感觉。这款游戏让许多玩家感到十分挫败。这款游戏的难度及其令人无法自拔的特性引发了许多论战。近日就有一段玩家备受这款游戏的“折磨”而砸烂手机的视频在网络疯传。
一款免费游戏，如何保护开发者利益，甚至能让他以极低的成本，赚得盆满钵盈？阮哈东的成功离不开一种称为应用内广告（in-app advertising）的技术。该技术让开发者的游戏程序有很高的广告展示量，这为开发者提供了收入来源，从而保持应用程序免费向用户开放。有了这一技术，阮哈东的收入一度达到每日5万美元。这让其他游戏开发者垂涎不已，更让人看到了游戏开发的巨大市场容量和可观前景。
除此之外，出售虚拟化游戏货币，出售增值产品和服务的内部应用（in-app purchases），也是游戏领域开发者盈利的重要来源。
就这样，创意、全球化平台和内置广告激励机制产生了连锁化学反应，让“胖鸟”从越南一飞冲天，走向全球。当这款游戏上周末戛然而止时，全球许多玩家难以接受，一些人甚至威胁以自杀来迫使开发者重新运营这一游戏。而美国网购巨头亿贝ｅＢＡＹ网站上，下载了“胖鸟快飞”的手机甚至拍出了９万美元的虚高价格。
阮哈东表示，游戏成了让人上瘾的产品，“我认为这是一个问题”。游戏的走红还破坏了自己“简单的生活”。游戏下架后，他觉得良心安宁了。
在最绚烂的时刻，让游戏退出江湖，不管阮哈东的初衷如何，玩家的不快只是一时的。他们的胃口反被吊得更大。“胖鸟快飞”的大红大紫，让flappy whale，flappy penguin等各种克隆游戏充斥着苹果应用商店。而阮哈东则可以卸下重任，开始新的创作。（新华社记者杨骏）
