中新社报导，北京清华大学新闻传播学院和社科文献出版社联合发表的《中国传媒产业发展报告（2014）》（中国传媒蓝皮书）指出，中国传播媒体产业2013年结构调整出现重大变化，网络和移动（行动）媒体行业收入的成长幅度领先，市场占有率超越传统媒体。
蓝皮书表示，2013年，中国行动网络成为占据人们閒暇时光的最主要媒介，不仅抢夺传统网络的“风光”，更在使用时间上超越广播电视、报刊图书。
蓝皮书显示，中国行动网络对传媒产业成长的贡献率达30%，较2012年上升12个百分点，随着行动网络用户在全体中国网友中比例从2007年的24%上升到2013年的81%，未来还有较大成长空间。
这份蓝皮书说，中国2013年的网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显，传统媒体的竞争也更加白热化。
蓝皮书指出，在新媒体竞争下，中国2013年传统媒体呈现两极化发展趋势。电视媒体的领先优势继续扩大，电视广告市场保持两位数以上的成长，电影票房和值入广告推动电影产业加速前进，全年票房收入成长10.4个百分点。
另一方面，蓝皮书表示，中国的广播和期刊市场成长率衰退加剧，报业集团开始寻求转型革新。中国2013年传统媒体广告市场整体成长仅为6.4%，低于同期中国国内生产总额（GDP）增速。
其中，中国的报纸广告2013年比2012年下滑18%，6家报业上市公司中，有3家的广告收入降幅超过两位数；蓝皮书认为，中国报业市场将面临新一轮整合。（中央社）
