根据消息人士的说法，亚马逊第一步是将自己网站上由Google提供的广告服务转向自主开发的广告投放平台。而未来，亚马逊将利用这一平台挑战Google和微软的网络广告业务。
亚马逊此前已尝试在其他网站上投放广告，但规模不大。而目前，亚马逊正在测试多种方式，以新的广告类型来拓展这一项目。
市场研究公司IDC分析师卡尔斯滕·韦德(Karsten Weide)表示：“亚马逊可以利用已掌握的用户购买行为数据，提升这些广告的效果。营销者希望看到，市场上出现除Google和Facebook以外另一个有竞争力的广告投放选择。”
去年晚些时候，亚马逊已对潜在广告合作伙伴表示，该公司可能将开始测试新的广告投放平台Amazon Sponsored Links。消息人士表示，亚马逊的计划是帮助营销者更方便地覆盖该公司的近2.5亿活跃用户。
亚马逊和Google正相互进入对方主导的领域，两家公司均希望成为消费者互联网购物的入口。例如，Google已经推出了产品清单广告和Google Shopping Express快递服务，涉足电商市场。而亚马逊则推出了自己的智能手机，并在在线存储服务领域与Google竞争。亚马逊和Google拒绝对此消息置评。
数字广告公司iCrossing媒体副总裁雷德·斯派斯(Reid Spice)表示：“亚马逊很了解用户在该网站上进行搜索的方式，以及消费者的偏好和历史记录。亚马逊可以利用这些信息对广告进行订制，而这可能是其他公司做不到的。”
消息人士表示，亚马逊的广告产品将类似于Google的AdWords。AdWords目前是Google年规模500亿美元广告业务的基础，而亚马逊则是Google最大的文字链接广告购买者之一。
亚马逊目前在网站上展示多种类型的广告，包括来自Google和其他第三方、基于文字的关键词广告，以及亚马逊自主投放的产品广告。市场研究公司eMarketer估计，亚马逊今年的广告营收将接近10亿美元，高于去年的7亿多美元。
美国科技博客TechCrunch则报道称，亚马逊已开始在Amazon Associats联盟成员中测试一个新的显示广告网络。近期已有一些成员获得了邀请。这一广告网络中的广告部分来自亚马逊，部分来自其他“高质量”广告主。
不过，目前这一项目仍处于试点阶段。Amazon Associats的部分成员在帐户中看到了这些选项，而另一些则没有。根据亚马逊的介绍，这些广告针对使用亚马逊个性化技术的用户进行了订制。(新浪科技)
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