在过去6个月里，Facebook的股价受强劲的业绩的带动已攀升超过30%。据了解，公司第二季度的收益为18.1亿美元，较去年同期增长53%，每股盈利19美分。
然而，Facebook在上个季度的收益电话会议上曾提醒投资者，公司下半年的收入或未能达到同等快速的增长，但华尔街对Facebook的预期利润仍保持非常乐观的态度。
汤森路透分析师的调查预计，Facebook每股盈利40美分，收益达31.2亿美元，同比分别增长61%和55%。
加拿大皇家银行（RBC Capital Markets）的分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）认为，即使Facebook这个季度的盈利表现未达预期，但在其他高收益因素的驱动下，Facebook未来几个月还会表现良好。他表示，Facebook新的收益来源还有视频广告和Instagram的商业盈利，并将其股票的评级列为"跑赢大市"。
马哈尼称，Facebook已经开始小规模在视频和Instagram插入广告，但这些广告的效果在其第三季度的表现如何还需要继续观察。
他还认为，投资者应该注意本周晚些时候，Facebook在收购WhatsApp过程中有8.8%流通股（或超过170亿股）的禁售期到期，意味着该股票将允许出售。如果Facebook的收益跟预期相差很大，有可能会出现刺激抛售。
"如果真的有消极的结果出现，禁售期期满后将加快股价的下滑；如果有积极的结果，我认为这种下滑将不会是很重大的打击。"马哈尼说。
投资者将继续密切关注Facebook的用户增长及广告收入。
Facebook第二季度的用户呈健康增长趋势，月平均用户同比增长14%至13.2亿。马哈尼预计，Facebook第三季度的用户增长同比上升13%至13.4亿，且在广告领域激烈的竞争之下，Facebook的广告收入也有望在该季度出现显著增长。
美国市场研究公司Pivotal Research的分析师布赖恩·威瑟(Brian Wieser)预计，Facebook将占据今年美国所有线上广告利润的10%，且在2015年这一占有率将上升至12.5%。这与Facebook的预期目标吻合，该公司在移动市场的力量非常强大。
第二季度中，Facebook的广告销售额超过26亿美元，同比增长了67%，其中移动广告收入占了其全部广告收入的62%。
马克·约瑟夫森（Mark Josephson)是科技公司Bitly的CEO，他的公司主要是与营销员合作提高其社交平台上的业绩。
约瑟夫森称，Bitly每月追踪超过80亿次各类平台的点击量，并对用户在不同社交网络上的互动情况有较深入的观察。他说："Bitly对Facebook第三季度的表现非常感兴趣，它在点击流量上的飞速增长令人难以置信。"
马哈尼期望Facebook移动广告的增长将带动这个季度的广告收入并预计其将有28.5亿美元的广告盈利，同比增长59%。（搜狐）
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