新加坡乌节路生意越来越差 商家们想出这一招

星期六, 六月 11, 2016



新加坡讯,过去一个星期,《新加坡零售业衰落 亚洲购物天堂不再》的新闻刷爆各大网络媒体以及社交媒体。

路透社写下新加坡顶级商业街乌节路这样一幕:玩手机游戏的收银员随处可见,一些商家已经在购物中心安静的走廊里开设了迷你高尔夫球场。在一座购物中心,5楼的16个店面空间中有13个找不到租客。

一般相信,中国反腐败导致中国的“土豪”到新加坡购物减少、油价降低导致机票非常便宜促使新加坡人到国外购物,以及电子商务越来越普及,都是新加坡零售业走向衰败的主要原因。

不过,乌节路的商家们不愿坐以待毙,这一次他们想出了这一招。

乌节路商业协会最近委托中国的一家代理商,设立了一个名为“时尚乌节路”的微信公众订阅号,每星期发两篇文章,试图吸引中国游客到乌节路。

这个两个月前设立的公众号,试图通过微信平台直接向中国消费者诉求,以促销乌节路。

乌节路商业协会执行董事Steven Goh对海峡时报说:“在中国,没有微信账号,你就无法跟消费者沟通。”

这个订阅号推出各类文章,例如在一篇介绍如何自拍的文章中,特地加入了乌节路的内容。另外一篇介绍南洋特产班兰蛋糕的帖子,请出了歌手林俊杰来助阵。

甚至还有一篇《文艺中产私藏的乌节路地图》,试图凸显乌节路的文化氛围。

不过,显然这个微信订阅号推出不久,访问量尚小。但是,这个由乌节路商家组成的协会,试图吸引中国游客的意愿,显然是强烈的。

和新加坡其他商家一样,协会希望中国游客能带动乌节路的生意。

今年,新加坡的旅游业估计会增长缓慢,加上全球经济疲弱,到来的游客也会勒紧裤带。

去年,到访新加坡的中国游客同比增长了22%达210万人次,但中国游客在新加坡的消费总额不增反降,同比减少了4%。但中国游客依然是新加坡消费最高的外国游客。

近年来,乌节路商业协会派出很多代表团前往中国不同城市行销乌节路。聘请中国代理推出这个公众号,是他们最新的举措。

除了乌节路商业协会,新加坡零售商协会最近也和中国银联合作,以向中国游客促销正在进行中的“新加坡大热卖”。

据乌节路的百货公司高岛屋透露,该公司的外国游客中,30%是中国游客。

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