YouTube争夺社交媒体这块肥肉

星期四, 八月 25, 2016



美国综合讯,谷歌属下的全球最大视频分享网站YouTube准备对社交网络大举进军,利用对用户账号系统的升级,从而打造一个类似Twitter完善功能的社交媒体,能够让用户上传个人的信息、照片、视频,还能和粉丝互动交友。

据悉,YouTube这款社交网络产品名为 “后台”(BAckstage)。预计“后台”功能将给YouTube带来大量新鲜体验,包括文字内容和置顶投票,使得Youtube用户体验方式多元化。

“后台”的推出标志着YouTube的转型。 此前,YouTube仅仅专注于视频。YouTube曾试图与Google+整合,但并未成功,这导致许多用户转向了竞争对手,例如Twitter和Facebook的平台,从而更好地与粉丝交流。

与此同时,“后台”将帮助用户同时分享传统YouTube视频,以及只存在于“后台”的视频,这意味着互粉的朋友间能小范围传播视频,甚至是阅后即焚的视频。

YouTube将会添加一个类似QQ或者Facebook的信息流时间线,除了以往的发布视频之外,制作者能够增加与粉丝的交流互动,甚至推行各类民意调查。有媒体分析表示,以前的YouTube是从视频作者到网友的单向传播,将来或许会变成双向沟通。

这款产品估计在年底前发布,大约在秋季上市,YouTube将推出移动版和网站版的“后台”,开始的时候将邀请一些视频红人试用,功能也会慢慢增多。

很明显,YouTube并没有期望用户放弃类似Facebook的服务。YouTube计划提供多种方式,在其他平台上分享“后台”内容。不过,如果能让用户留在平台内更长时间,那么YouTube将从中受益。“后台”将改变YouTube的使用模式,从以往的被动观看变为更积极的互动参与。

Facebook已经证明,社交网络是视频消费的主要平台。Twitter也试图摆脱“第二块屏幕”的地位,成为用户观看视频的平台。Facebook和Twitter在社交平台的基础上提供了视频服务,而YouTube的情况刚好相反。YouTube并不希望成为“第一块”或“第二块屏幕”。只要用户需要看视频,YouTube就希望成为他们的首选。如果只是专攻视频,YouTube的优势会更大,因为用户已经习惯了在YouTube上观看视频。不过,用户在社交媒体上发布视频宜短不宜长,短视频的才是社交媒体的未来趋势。

这与中国的社交媒体网络颇有几分相似,作为中国版的“Facebook”, 微博是中国最大社交媒体平台。不过,随着美拍、秒拍、小咖秀等短视频App的兴起,新浪开启第三方平台跳转服务,微博用户在美拍、秒拍上发布的视频可以同步到微博,增加观看量。这无疑抢了不少爱奇艺、优酷、腾讯视频等巨头的用户。如果YouTube 改革成功,或许会给中国的视频大亨带去一些启示。(By LT)

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