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| 姚晨 |
上海文汇报报道，“冯小刚、姚晨这样千万级‘粉丝’的名人，单独发一条软文，价格为2万元，转发一条几千元。”日前，一篇名为《微博“明码标价”产业链浮出水面》的文章被大量转载并引发热议。面对用微博账号做营销的争议，姚晨20日下午连发数条微博辟谣；她的工作室也发微博称，不做收费微博，也没有报价。
姚晨或许真是“躺着中枪”，但是有业内人士在接受记者采访时表示，许多貌似“有想法”、“有立场”的名人，正在经历将影响力变现的冲动。无处不在的营销，让不少“大V”遭遇信任质疑，甚至殃及社交媒体本身：可以被收买的立场和言论，这样的“影响力”是否还有价值？商业利益和媒体属性，是否是打了“死结”的矛盾？
“毒舌”也广告，“大V”将人气变现
“评论、批评，甚至谩骂，本身没有具体利益，由此引发的围观和影响力，却可以换取利益。”新媒体学者魏武挥指出，经过一段时间的“经营”，社交网站上不少评论别人甚至“故意找骂”的“大V”，完成了影响力积累，正在通过或明或暗的方式将人气变现。眼下，名人用微博“推销”产品或品牌，正变得越来越频繁，而且颇有“技巧”。
一些看似客观甚至带有挖苦语调的评论，往往被商业暗中渗透。比如某位评论照片的“打分名人”，最近就被某IT人士“@”要求打分。尽管“打分名人”给IT人士的照片评了“负分”，还是有眼尖的网友看出了其中的奥妙：IT人士留言开门见山就说，“用某某牌手机的大屏照了照自己……请评分”，而他正是该手机创始人；“打分名人”虽然讽刺IT人士是“土鳖暴发户形象”，却在评论中巧妙地提及了手机的品牌。超过1万次的转发，让这次“毒舌”打分遭遇微博营销的质疑。有网友评论说：“开头结尾用品牌名前后呼应，你能说其中没有策划？”
还有不少微博营销藏在各种“温馨提示”之中。如某位有百万“粉丝”的认证“知名美容专家”，就在这几天发出提示，希望敏感肤质的朋友注意换季护肤，末了在提示中提及了某品牌的“舒缓洁面乳”。而类似的“提示”，在微博的“微话题”中十分流行。在“新式护肤”话题一栏中，记者发现前200条留言，几乎都以文字或照片的形式推送护肤品或者美容栏目。
“形象”可标价，立场言论不能出卖
“微博‘粉丝’群暗合细分市场的概念，名人微博在商家眼中是优质的广告资源。”从事广告业的宋先生告诉记者，微博营销已经形成产业链，有人找话题、有人写“段子”，还有人按照“大V”个性修改词句。“很多明星的微博由经纪人运作经营。还有一些营销团队，几十人掌控着数十个账号，先通过话题提升人气，然后一门心思做广告。”有人评价微博营销“性价比高”：对于商家来说，原本动辄百万元的投入，现在几个明星加起来的费用也不过10多万元，花小钱办成了大事；对明星而言，以往出席活动“舟车劳顿还要应酬”，现在动动手指就能赚几万元。
表面上产业链环节完善，又受到商家和明星好评的微博营销，为何会遭遇“粉丝”和学者的质疑，始终是难以见光的灰色地带？
“代言产品、推广品牌，可以给名人明星的‘形象’一个标价，却不能出卖在社交媒体上的立场和言论。”上海社科院研究员陆晓文在接受记者采访时表示，商业代言本身不是问题，遭遇质疑的是微博营销将“公众人物”、“意见领袖”的个体形象，与其标榜的社会立场混淆、利用。被商业渗透之后的“大V”，社会影响力必将打折扣甚至被透支。
学者指出，微博等网络社交新媒体或将迎来一轮信任挑战。社交媒体既有媒体的社会属性，又是商业公司的产品，前者要求客观公正，后者却要实现利益最大化，这样的矛盾似乎令微博营销变成一个“死结”：“大V和平台通过关注评论社会热点建立起来的影响力，或将倒在急于变现的灰色交易中。”
