《华尔街日报》(WSJ)报导,有些广告主在Facebook昨天推出让人等待已久的影音广告时很开心,但更大的问题是使用者会有什麽反应。
在Facebook上登广告的三明治连锁店Subway行销长培斯(Tony Pace)表示,行销人员“必须敏感一点”。“如果有人说不管消费者想不想要(影音广告)都会播放的话,我会多想一下。”
Facebook表示,首支影音广告是即将上映的科幻电影《分歧者》(Divergent)预告片,将开始在明天播放,这是全球最大社交网站Facebook力图在660亿美元的美国电视广告年度预算中分得一杯羹的努力。
Facebook表示,仍在少数使用者中测试的影音广告,将在使用者拉动动态消息时开始自动播放。广告一开始会以静音播放,当使用者拉动页面略过广告后就会停止播放。
佛罗里达坦帕(Tampa)年长公民克许布朗(Lee Kirschbrown)对Facebook现有的广告已感到不满,他表示:“如同谚语所说的,这可能是压倒骆驼的最后一根稻草”。他又表示,影音广告“只会让我更不爽”。
根据全球行销顾问公司Analytic Partners 11月针对735名Facebook使用者的调查,83%使用者表示,他们认为影音广告“很扰人”,可能会“忽视”广告。
行销人员则更开心。阳狮集团(Publicis Groupe SA)旗下媒体采购事业Spark执行董事沙维尔(Shelby Saville)说:“影音真的很强大。如果做的好,可以利用视觉、声音和动作让消费者对品牌产生情感连结。”
并不是所有广告主都可以在Facebook上登影音广告,Facebook还没表示何时会扩大服务。
发言人拒绝另外置评。(中央社)