凯度公司此项调查利用了大数据挖掘、微博文本分析以及网上调查等三个渠道，共覆盖60个中国城市，7.4万个样本以及超过300万条新浪微博内容。
“这个研究项目让我们清楚地捕捉到了中国社交媒体用户的行为和态度，我们发现了中国社交媒体用户的特别之处。”凯度公司传播总监曼迪·浦乐表示，“同时也有机会让我们观察中国社交媒体环境的变迁。”
共有12221位实名注册用户参与了这项报告的网上调研部分。其中76.8%的用户表示社交媒体对他们生活的影响是正面的，16.5%认为中性，而6.7%的被访者认为社交媒体让生活变坏了。
就正面影响而言，人们认为社交媒体可以“调节心情，缓解现实生活中的压力”（67.2%）和“让我的生活更便捷，更高效”（48.3%）。而在负面影响方面，人们的担心集中在“对纸质书籍的阅读少了”（52.8%）和“个人信息安全，隐私缺乏保障”（39.1%）。
这项报告也调查了微信和微博的使用情况。受访者普遍认为微博是个“公开社交”渠道，在“公开互动”方面领先于微信（40.2%与25.3%），而微信则是个“私密社交”渠道，更多地用来与同学、朋友和同事沟通（76.3%与69.6%）。
为了解年轻一代的社交媒体用户，报告对8000名80后90后新浪微博用户发布的300万条微博进行了语义分析。
两个人群在微博上都表现出了压倒性的正面情绪，其中76%的80后持正面情绪，而90后这一数字为72%。研究显示，80后和90后在社交媒体上对待他人非常有互助心，充满正能量，“娱乐”和“情感”是最热门的主题，尤其是对90后而言。
数据显示，“视频”在两个人群之中都是提及最多的娱乐话题（22%与29%）。“购物”排在“80后”话题榜的第二名（20%），而“星座”是90后提及第二频繁的话题（18%）。（新华社）
