从南宋年代起，中国就有在元宵节“观灯猜谜”的传统习俗。在2014年元宵节前夕，央视推出《中国谜语大会》，通过新颖而有趣味的节目设计，将猜谜这一渐渐被遗忘的民俗重新带入到人们生活中，并且吸引大众参加，在无形中传播并普及了这一传统文化。
为了让更多人关注猜谜这一文化民俗并参与到节目中来，《中国谜语大会》在节目直播的同时为场外的电视观众提供了三种同步参与猜谜的方式：下载手机客户端“央视悦动”参与活动；发送手机短信参与；扫描电视屏幕上的二维码，直接参与有奖同步猜谜活动。
在新媒体手段助力下，传统民俗猜谜重获大众青睐。据统计，节目播出期间，“央视悦动”客户端在苹果全球应用商店免费下载排行总榜中居第14位，在娱乐类免费下载榜中排名第一，刷新了央视系列手机客户端在苹果应用商店的排名纪录，实现了双屏互动和全民参与。 （新华社）
