以战斗陀螺为主题的动漫《战斗王》系列是广东奥飞动漫文化股份有限公司推出的原创动漫，而公司基于动漫推出的衍生品——陀螺玩具曾引爆一股陀螺热潮。这种“动漫＋玩具”的商业模式令奥飞在玩具领域获得了巨大成功。
“我们要给玩具赋予生命力。通过为玩具编故事、拍片子，提高玩具的知名度和公众对它的认可度。”奥飞动漫文化股份有限公司制造事业部总经理陈时五说。
在此间举行的第16届中国澄海国际玩具礼品博览会上，不少企业推出的玩具产品都将动漫元素和网游元素等文化创意内容融入其中。这也正是澄海玩具企业转型升级的缩影。
生产汽车模型是星辉互动娱乐股份有限公司长期以来的主要业务。自去年开始，星辉陆续收购了3家网络游戏公司。“通过线上网游带动线下玩具开发生产，这种模式发展成熟后，它带来的经济效益将超过过去十几年传统玩具产业的净利润之和。”公司副总经理杨农表示。
目前，澄海已有骅威、奥飞、小白龙、飞轮科技等10多家玩具企业融入动漫合作领域，成功开发了多项动漫作品及其衍生玩具产品。动漫玩具产业产值以年均18%以上速度增长。
2013年，全区动漫玩具产业实现产值58亿元，同比增长61%。动漫产业已开始在澄海玩具产业中形成“链条式”发展效应。近年来，玩具产业又开始从动漫向网游延伸，打造“玩具＋游戏”的互动娱乐模式。
中国是全球最大的玩具生产和出口国，目前全球约70%的玩具是由中国制造的。而中国70%的玩具都是由广东生产制造，澄海是广东玩具产业最主要的生产基地，被誉为“中国玩具礼品之都”。
业内人士指出，以澄海为代表的中国玩具企业长期以来以来料加工和单纯生产制造为主，处于玩具产业价值链的低端。
“企业只有主动赋予传统产品以文化元素，依靠文化创意实现转型升级，才能把握主动权，占据产业链上游。”杨农表示，玩具产业要想生存并做大做强，转型势在必行。
在这样的背景下，针对玩具产业劳动密集型生产特征、粗放型增长的发展模式，澄海把提高企业文化创新能力放在突出位置，促使玩具业向创意产业、文化产业等高端产业发展。
广东省玩具协会常务副会长李卓明指出，由于动漫和网游、手游等文化创意内容的引进，近几年中国每年玩具销售额快速增长，年均达到12%的增长率。
“事实上，我们在文化创意方面的能力与欧美国家相比还是有差距的。特别在原创动漫领域，虽然有《喜羊羊与灰太狼》《巴拉拉小魔仙》等优秀作品推出，但质量还是无法与日本动漫和迪斯尼动画相媲美。”澄海玩具行业协会会长郭卓才说。
对此，中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅认为，文化创意还是应该根植于本土的文化土壤，充分挖掘中国优秀深厚的文化内涵，并结合企业自身的特点有针对性、选择性地进行研发。“但不管是什么玩具，产品质量的提升仍是核心。”梁梅强调。
此外，移动互联网的发展正给玩具创意产业带来新的商机。广东实丰玩具实业有限公司以三国为题材开发的网络战棋游戏——“棋战”，是中国首款线上线下同步互动桌游。研发总监杨琰哲希望通过线下实体玩具的研发，让网游爱好者在现实中也有较好的游戏体验。
“支撑这种体验的正是好的故事。”杨琰哲说，“而一个好的玩具不单是个摆件，更应该成为玩家的玩伴，这里面就是通过文化连结的一种情感。只有这样，一个玩具的生命周期才会持久。”（新华社记者傅夏莉、汪瑾）
