纯粹的足球运动爱好者也许并不喜欢阿维兰热。这个巴西人在40年前成为国际足联第七任主席之后，用了24年的时间将国际足联从一个单纯的国际体育运动单项组织变成了一个高度商业化的机构。从此足球已经不仅仅是足球了，而是成了一个巨大的、覆盖全球范围的商业概念，数以百亿计的资金在这里流动。世界杯也随之变成了一个商家必争的庞大战场。
根据安永咨询公布的数字，旅游业和服务业在2010至2014年间将为巴西经济赚取超过611亿美元，相当于巴西去年国内生产总值的2.9%，而据巴西旅游部估计，在今年6月和7月期间将有60万外国游客来到巴西，消费将达到约合30亿美元，国内游客也将贡献79.05亿美元。
这是一场全球化的战争，涉及其中的不仅仅包括参加世界杯的32个国家或地区。甚至在远离巴西或者世界杯的地区，世界杯的商业价值也是巨大的。以中国为例，据索福瑞媒介研究（CＳＭ）全国网数据显示，在4年前的南非世界杯上，全国有48.7%的电视观众，即大约6.1亿的观众通过中央电视台收看了世界杯。
毋庸置疑，虽然巴西世界杯的总奖金高达5.76亿美元，比南非世界杯高出了三分之一，但是同足球之外的“世界杯战争”相比，这并不能算得上一个庞大的数字。在今年，仅仅国际足联的官方赞助商就将投入16亿美元。虽然世界杯还有一个月才会拉开战幕，但关于世界杯的经济战早已经打得热火朝天。
在四年前，体育运动产业巨头耐克“踢出未来”的营销创意大获成功。四年之后，耐克又推出了新的口号“搏上一切”。虽然并不是国际足联的官方赞助商，但是在巴西世界杯上，身着耐克球衣出现的球队有10支球队，其中包括了东道主以及夺冠大热门的巴西队。
在耐克的新宣传片中，C罗、内马尔和鲁尼三位巨星分别演绎了面对巨大压力时的不同状态。耐克的市场总监大卫·格拉索说：“对于这些明星来说，人们对他们的期待是巨大的，但这正是这些球星们的责任所在。他们知道只有做出不同寻常的事情才能够创造出伟大的时刻。想想他们为我们奉献的那些经典瞬间吧，如果没有冒险，它们只会停留在我们的想象中。”
四年前，耐克在南非世界杯上的营销大获成功，成为业界的经典之战，而作为官方赞助商，阿迪达斯并没有在南非世界杯的商战中占到耐克太多的便宜，尤其是官方用球“普天同庆”受到了诸多的差评。四年之后，阿迪达斯需要一场漂亮的反击。除了推出新的官方用球“桑巴荣耀”之外，阿迪达斯还宣布，将会选定一天，在这一天出生的巴西婴儿无论男女，都会获得一个“桑巴荣耀”。作为国际足联的长期合作伙伴，在一季度业绩不佳的阿迪达斯将全部希望都寄托在巴西世界杯上，期待今年的销售业绩能够达到历史最高的20亿欧元。
无论是赛场上还是赛场外，巨头之间的斗争永远是最值得期待的。耐克和阿迪达斯之间的争斗不过是其中的一场战役，在这场世界杯战争中，这样的战役还远远不止于此。可口可乐和百事可乐，百威和嘉士伯等等都在演绎同样的激烈竞争。
可口可乐宣布将会发起公司历史上最大规模的营销活动，在先期出现的广告中，足球成为不同地区的人们缓解自己的压力、度过艰难时刻的最佳手段。百事可乐则走了一条完全不同的路线，通过里约的音乐家与球员的联欢演绎足球的欢乐。百事全球市场总监克里斯汀·帕特里克说：“足球与音乐的力量和团结给了我们灵感。我们希望能够通过足球运动员和音乐来创造激情，正是这些美好的东西激励我们活在当下。”
同往年一样，巴西世界杯上仍然没有中国的身影，但世界杯的商战上一定不会没有中国的品牌。英利仍然会继续出现在赛场旁边的广告牌上，哈尔滨啤酒也将继续借世界杯造势。这场战争最大的好处在于，无论最终结果如何，每个人都将是受益者。球迷们收获了快乐，而商家们收获的则是真金白银。虽然在四年前的世界杯上被耐克的营销战打得灰头土脸，但当年阿迪达斯的盈利仍然实现了翻番。来自河北的英利集团因赞助南非世界杯让人们知道了它的名字，虽然到现在为止还有很多人不知道这个中国企业到底是作什么的，但2010年英利的利润超过了5000万美元。
但实际上，说到世界杯最大的赢家，除了东道主之外别无他人。在四年前的南非世界杯上，引起争议最多的还是那个飘忽不定的足球，当然还有众多有争议的判罚，而这一切的争议都与东道主南非无关。组织者们将南非特有的音乐、舞蹈与风情完美地融入了每一场赛事直播当中，虽然南非队没有能够在世界杯上走得更远，但是全世界都看到了一个充满魅力和活力的南非，当然还有那个已经全球闻名的呜呜祖拉。（新华社记者徐征）
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