• 2017年11月23日

    中国消费者日益选择健康饮品


    太古饮料行政总裁贺以礼指出,中国消费者正越来越多地选择健康饮品,包括优质瓶装水和能量饮料,而放弃了可口可乐和芬达等经典软饮料。

    “这一趋势在过去三四年中变得非常明显,"贺以礼说,“这些传统饮料将以个位数增长,而那些新兴饮料将以两位数增长。”

    太古饮料是太古集团的分部,太古集团的业务遍及航空、地产和贸易。太古饮料自1965年收购了可口可乐公司在香港的装瓶厂后就是后者的重要商业伙伴。该公司是可口可乐在中国内地两家主要装瓶伙伴之一,另一家是国有企业中粮集团的上市子公司中国食品有限公司。

    在近期可口可在华业务调整之后,中国食品有限公司现在主要在黑龙江、吉林和辽宁的城市经营业务,而太古饮料则在云南、广州和上海等南方地区运营装瓶业务。

    贺以礼说,可口可乐负责品牌和产品的营销和广告活动,太古饮料则专注于发货和分销。

    他说,中国南北方的消费模式没有很大差异,现在全中国都青睐更加健康的饮品。“我们现在销售中国约65%的碳酸软饮料,我们也是果汁产品的市场领导者,”他说,”但是我们还未成为其他非传统类型饮料的领导者,这是我们将努力实现的目标。”

    乌特勒姆-卡利南-卡利登战略咨询公司的助理合伙人史蒂文•郭(音)说:“非酒精饮料这一领域的产品表现非常不同,总体的趋势是更健康的饮料。 ”

    郭说:“例如,瓶装水和运动饮料都有两位数的增长,而碳酸饮料的表现总体上是平稳的。”

    目前,中国的软饮料市场十分分散,以可口可乐、百事可乐和它们的国内对手如娃哈哈和农夫山泉等大型厂商为主。农夫山泉所生产的瓶装水售价一般在3元人民币左右。

    同时,售价在10元左右一瓶的优质矿泉水如依云、斐泉和巴黎水等这些年来也建立了忠实的客户群。

    中国品牌研究院研究员来丹鹏说:“这一领域不仅是百事和可口可乐等品牌的关键战场,也是雀巢和红牛的战场。”

    他说:“展望未来,低糖或无糖、低卡饮料将成为这个行业中的主流趋势。”

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