• 2013年11月10日

    台湾诚品书店创始人吴清友:用文化化解大城市“焦虑” 


       北京11月9日电,“全球的城市大部分都有这两个现象,焦虑不安和急躁紧张。而我相信文化应该呈现一种从容和和谐,让精神追求融合于每个人的生活中。”

        在第八届北京文博会“2013中国文化创意产业发展国际论坛”上,台湾诚品集团董事长、创办人吴清友用“喜欢做、甘愿受”形容他心中的书店、城市与文化坚守。

        书店打造多元文化空间

        如今,95%或以上的图书在网上可以买到。在全球实体书店普遍经营困难的当下,诚品书店的顽强生存令很多爱书人钦佩不已。去年全年,被誉为台湾的“文化地标”的诚品40家门店共计接待顾客1.2亿人次,举办约4500场活动。

        在63岁的吴清友看来,不断营造文化体验是其经营的精髓所在。

        “到了诚品,你会无意中参加一场座谈会,看到一个歌手在某一个角落读书;你还可以看到摄影展、画展、建筑模型展览,或者见到一些年轻的文创工作者尚不成熟的作品……”他说,这都是在营造文化氛围。

        自1997年起,诚品就开始以“诚品课堂”的方式邀请专家、教授到书店里授课,至今授课2360堂,还陆续开办了自己的画廊、文学电影院、音乐厅等场所。  诚品有一支近200人的创意团队,负责不同文化创意领域的文案、活动、视觉、美术设计等工作。每年,诚品举行约4500场文化活动,其中既有音乐会,也有画展和戏剧演出。

        吴清友说,一家书店贩售的书籍在哪里都可以买到。因此,要通过以文化为核心的活动、鼓励创作者与消费者互动,搭建各种跨领域、跨业界的信息交流平台,为顾客提供一个独一无二的空间,让其体验到一种不可被取代的氛围。

        靠“心念”度过赔钱15年

        诚品书店创设于1989年。这家伴随了一代人成长的书店,在初创时期也曾一度赔钱。

        “一开始,我准备赔五到八年,没想到自己的能力比预期的更差,一赔就是15年。”如今已是满头白发的吴清友说,自己当年创设书店的时候面临一次手术,正在思考“生命的意义”。因此考虑把爱、善、美这些生命中可贵的元素,转化成人文、艺术与创意。但由于学机械出身,也没有经营书店、画廊的经验,书店一直赔钱。

        他说,在痛苦的年代,自己领略到了心念的力量。他认为,人文思维跟商业思维的融合,是诚品受到欢迎的原因。大部分书店将顾客当成消费者,而我们认为一个人在某一个时刻来到书店,要珍惜他的那段生命,所以书店应该是一个安顿心灵的空间。

        “经营书店不是追求商业利润,应注重人文关怀,给人们带来更好的生活。”他说,自己常用“喜欢做、甘愿受”形容自己对于文化的热情与坚守。

        文化是城市的内在气质

        明年底,大陆第一家诚品旗舰店将在苏州开业。谈到对未来的构想,吴清友充满期待:“每一个城市都是独一无二的,按照市民最需要的气质和灵魂的空间,营造人文关怀和艺术氛围,将是诚品书店最大的主题。”

    “在苏州的诚品,我们除了规划了传统书店之外,还随不同季节、光线营造氛围。比如在半室内和户外,在花园、湖畔或者广场的空间,我希望这个空间可以跟春夏秋冬相呼应,在黄昏和有星光的夜晚都有不同的效果。”他说。

        如今,全球的城市大部分都有这两个现象,焦虑不安和急躁紧张。而吴清友相信文化的本质是爱、善、美,文化所呈现的一种从容和和谐,可以让精神追求融合于每个人的生活中。只有每个人心灵充满着人文关怀与文艺气息,才能共同创造文明的城市。

        他深情地说:“我所期待书店的存在是一个生活美学,是人文而友善的,是市民集体参与的创作空间,更是普罗大众精神心灵的喜悦相逢。”(新华社)