很多人都有这样的体验，一篇文章设置了一个吸引人的标题，让读者点击进入，但其实内容并不如标题那样吸引人。
尽管读者大呼上当，但读者却已经贡献了一次“点击”。
在互联网场域中，很多算法其实是计算点击的。在Facebook等社交媒体，帖子里的点击数，也是判断这个帖子的重要程度的依据，社媒运营商更是以这个数据，决定多还是少在粉丝的时间线上给予曝光。
不过，最近，Facebook开始改变算法，不仅仅是根据按赞数、分享数和点击链接数来判断帖子的优劣，而是根据点击后文章的阅读时间长度，来判断内容的优劣。
一般上，帖子里的文章被阅读时间越长，文章的内容就更有价值。
在Facebook的手机应用中，即使是打开外部链接，其实也是使用的Facebook本身的浏览器，这样一来，Facebook可以方便地计算文章的阅读时长。
最近很多注重文章质量的媒体出版者发现，他们在Facebook页面上的帖子，被读者浏览到的数量显著提高了，这应该就是Facebook新算法的受益者。
此外，Facebook正在推广过程中的站内文章系统Instant Articles，也是方便计算读者阅读文章时长的利器。
由于目前Facebook超过80%的使用者是通过手机来阅读的，因此，通过手机应用附带的浏览器来计算文章的阅读时长，应该是较为准确的。
“通过这次改变，我们可以依据阅读文章时间的长短，来推测你对哪些文章更感兴趣，因此你也将更容易看到你感兴趣的内容。”Facebook发言人表示。
这次更新来自于Facebook 的“动态消息品质计划”（Feed Quality Program），希望帖子可更贴近使用者喜好。
此计划询问上千名用户是否喜欢出现在他们内容线上的贴文，并依据调查结果改善演算法。Facebook 从这项调查发现，过去用来计算贴文排名的“赞”、“留言”和“分享”，并不足以代表哪些文章对使用者更有意义。例如，大家不喜欢对严肃新闻或朋友的悲伤消息按赞或留言。
Facebook想尽办法读懂使用者的心，不断改善动态消息演算机制，2015年就曾将动态消息对贴文的停留时间纳入演算机制，以评断使用者对哪些贴文更感兴趣；另一方面，为了防堵钓鱼新闻（clickbait）以耸动标题吸引人、增加点击率，也计算使用者点击网页立刻跳出的次数。
发现文章浏览时间更可反映出兴趣后，Facebook此次对动态机制演算法做出重大更新，将计算透过移动设备浏览器和Instant Articles的阅读时间长短，并以此数据调整动态消息上的贴文排名。
为了更精准计算，Facebook会在网页完全载入后才开始计算时间，并设定过滤器以避免计算那些不小心停留太久的页面。此外，此次更新也减少动态消息上不断出现相同来源的贴文，增加动态消息贴文的多样性。
目前这项机制仅计算透过Instant Articles和Facebook App浏览器的文章浏览时间。
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