严打标题党,Facebook推出新算法,文章阅读时长更重要

星期一, 四月 25, 2016



很多人都有这样的体验,一篇文章设置了一个吸引人的标题,让读者点击进入,但其实内容并不如标题那样吸引人。

尽管读者大呼上当,但读者却已经贡献了一次“点击”。

在互联网场域中,很多算法其实是计算点击的。在Facebook等社交媒体,帖子里的点击数,也是判断这个帖子的重要程度的依据,社媒运营商更是以这个数据,决定多还是少在粉丝的时间线上给予曝光。

不过,最近,Facebook开始改变算法,不仅仅是根据按赞数、分享数和点击链接数来判断帖子的优劣,而是根据点击后文章的阅读时间长度,来判断内容的优劣。

一般上,帖子里的文章被阅读时间越长,文章的内容就更有价值。

在Facebook的手机应用中,即使是打开外部链接,其实也是使用的Facebook本身的浏览器,这样一来,Facebook可以方便地计算文章的阅读时长。

最近很多注重文章质量的媒体出版者发现,他们在Facebook页面上的帖子,被读者浏览到的数量显著提高了,这应该就是Facebook新算法的受益者。

此外,Facebook正在推广过程中的站内文章系统Instant Articles,也是方便计算读者阅读文章时长的利器。

由于目前Facebook超过80%的使用者是通过手机来阅读的,因此,通过手机应用附带的浏览器来计算文章的阅读时长,应该是较为准确的。

“通过这次改变,我们可以依据阅读文章时间的长短,来推测你对哪些文章更感兴趣,因此你也将更容易看到你感兴趣的内容。”Facebook发言人表示。

这次更新来自于Facebook 的“动态消息品质计划”(Feed Quality Program),希望帖子可更贴近使用者喜好。

此计划询问上千名用户是否喜欢出现在他们内容线上的贴文,并依据调查结果改善演算法。Facebook 从这项调查发现,过去用来计算贴文排名的“赞”、“留言”和“分享”,并不足以代表哪些文章对使用者更有意义。例如,大家不喜欢对严肃新闻或朋友的悲伤消息按赞或留言。

Facebook想尽办法读懂使用者的心,不断改善动态消息演算机制,2015年就曾将动态消息对贴文的停留时间纳入演算机制,以评断使用者对哪些贴文更感兴趣;另一方面,为了防堵钓鱼新闻(clickbait)以耸动标题吸引人、增加点击率,也计算使用者点击网页立刻跳出的次数。

发现文章浏览时间更可反映出兴趣后,Facebook此次对动态机制演算法做出重大更新,将计算透过移动设备浏览器和Instant Articles的阅读时间长短,并以此数据调整动态消息上的贴文排名。

为了更精准计算,Facebook会在网页完全载入后才开始计算时间,并设定过滤器以避免计算那些不小心停留太久的页面。此外,此次更新也减少动态消息上不断出现相同来源的贴文,增加动态消息贴文的多样性。

目前这项机制仅计算透过Instant Articles和Facebook App浏览器的文章浏览时间。


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