“大减价”也不管用,新加坡正失购物天堂地位,原因有三

星期一, 九月 19, 2016


提起亚洲购物天堂,香港、东京、新加坡都会很快映入消费者的脑海里。但是近年来,香港正在急速丧失亚洲零售中心的地位,新加坡紧随其后,零售业也开始呈现萎缩的趋势,就连一年一度的新加坡“大减价”Great Singapore Sale(GSS)都无法挽救今年的局面。

新加坡“大减价”通常于每年5月下旬热闹登场,本土品牌或国际精品均纷纷打折,折扣最高达70%,世界各地的游客蜂拥而至。今年的“大减价”持续了10周左右,从六月持续至八月月中。

新加坡零售业遇冷

尽管新加坡零售业已经使出浑身解数,但是并不能阻止其零售业已经连续第三年下滑了。往日的购物天堂地标性地段乌节路,现在也慢慢沉寂下来,即使是GSS,消费者也没有因此而增加。

与此同时,不断恶化的零售业前景对包括房地产投资信托在内的房地产相关企业构成挑战。

网购严重冲击零售业

网络促销似乎更得消费者心,像“双11购物节”、“黑色星期五”、“网络星期一”都给在线零售商带来巨大的销售,也在刺激消费者不断进行线上消费。

越来越多的消费者认为网购促销比诸如GSS这样的线下促销更加重要,而且越来越多的线下促销也让消费者感到疲劳。消费者并不需要特意等到GSS,因为线下促销似乎无时无刻在进行中,这也可能是GSS魅力不再的原因之一。

尽管方便的网购削弱了GSS对大众的吸引力,但是Stussy乌节路店店长表示GSS可能可以方便不熟悉网购的老年人购物。GSS对于他们来讲,还是有足够的吸引力的。但是对于年轻人来说,他们可能更愿意网购。

机票价格降低引发出国购物潮

除了零售业遇冷以外,随着石油价格的降低,飞机票也随之下降。很多消费者认为与其在新加坡消费高额的奢侈品,还不如买上一张便宜的机票,飞去欧洲、美国购买更便宜的产品!在游玩的同时,还可以享受更便宜、更让人心动的价格,何乐而不为!

重塑GSS

新加坡管理学院(SIM)高级讲师吉米表示,现在GSS已经失去意义了。GSS需要重塑了,如果GSS不能提供一些特别的内容,那么GSS也和其它促销、热卖一样了,并没有什么特别的。

而且,现在的热卖会太多了,消费者早就感到厌烦了。如果GSS还要持续办下去,那么,找到一个新的方式去创新就是尤为重要的了。

GSS可以通过改变热卖会的时间和创造更多全新的主题来吸引海内外的消费者,让更多人愿意掏出自己的腰包,进行消费。


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