Facebook广告位爆满 增长将放缓 其股价狂跌7%

星期四, 十一月 03, 2016



综合讯,社交媒体Facebook股价新加坡时间今晨美股盘后交易狂跌7%,主要是因为Facebook在公布业绩时说,公司广告位已满,警告第四季的收入增长将放缓。Facebook公布的业绩其实非常出色,超过了大部分分析师的预期。

这显示,投资者担心Facebook是否能继续上演业绩靓丽的神话。

其实,Facebook这次的业绩报告非常靓丽,移动广告收入和社交用户数都稳步上升,目前已经有18亿每月活跃用户。

上个季度,Facebook的收入增长56%,达到70.1亿美元,这显示Facebook在在线网络广告市场上,继续攻城略地。

Google母公司上星期的业绩也展现了靓丽的成绩,但传统媒体公司如纽约时报则收入下滑。

但是,在今晨和分析师的电话会议上,Facebook首席财务官David Wehner说,广告增长会明显放缓,主要是因为广告位是有限制的,不能多到让用户讨厌。

他说,2017年,对于Facebook来说,是大规模的投资年,因此费用会增加。

分析师Josh Olson指出,Facebook达到了消息流广告数的极限,所以必须找到来自其他领域的收入增长,如定价、用户交流、用户基数增长。

同时,加大投资也能够长期让Facebook获益。

他指出,Facebook之前也是一直在投资,所以,我们将这视为机会。

David Wehner的言论导致Facebook在盘后交易中,狂跌7%。

尽管广告位已经到达顶限,Wehner说,Facebook有机会通过增加网站的浏览时间、增加用户基数和开发依然在增长中的广告客户的需求来增加收入。

但扎克伯格却向投资者承诺,Facebook将展开重大变革。“我们相信主要的分享渠道很快就会变成拍照,”而不再是传统的文本框,他在电话会议上说,“我们认为视频只会越来越重要。”

他还补充道,目前在爱尔兰测试的拍照功能将会面向更多国家推出。扎克伯格还表示,Facebook占据有利地位,完全可以成为一家视频巨头,因为该公司拥有足够的规模和计算资源,可以确保用户在遭遇较少技术故障的情况下分享和找到视频。

Facebook急于试水直播视频和Snapchat风格的视频还有另外一个原因:这些服务多数都是通过手机展开的,而移动平台正是Facebook的生命线。

今年第三季度,在Facebook 68.2亿美元的广告营收中,约有84%来自移动广告。该公司还表示,其移动月活跃用户首次超过10亿。

今晨公布的财报显示,Facebook第三季度营收为70.11亿美元,比去年同期的45.01亿美元增长56%;净利润为23.79亿美元,比去年同期的8.96亿美元增长166%。

Facebook第三季度来自于广告业务的营收为68.16亿美元,比去年同期的42.99亿美元增长59%。不计入汇率变动同比变动所带来的的影响,Facebook第三季度来自于广告业务的营收比去年同期增长59%。

Facebook第三季度来自于移动广告业务的营收在总广告营收中所占比例约为84%,相比之下去年同期所占比例约为78%。

Facebook第三季度支付及其他服务费营收为1.95亿美元,比去年同期的2.02亿美元下滑3%。

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