• 2017年8月7日

    腾讯投资的消息应用Hike 欲将微信红包推向印度,照搬中国创意靠谱吗?


    据《金融时报》报道,腾讯控股公司正在把红包带到印度,在推进其全球化雄心道路上迈出了大胆一步。这就好比英国把圣诞布丁输出到日本,用于生日庆祝活动一样。

    发红包是中国农历新年的习俗。据新浪科技讯,去年,腾讯支付平台上发送的红包达到640亿个。在移动支付市场与蚂蚁金服的竞争中,这给腾讯带来了帮助。蚂蚁金服是中国在线支付的先驱。

    目前,在线红包也开始在印度发展。位于印度德里、获得腾讯投资的Hike Messenger开始提供类似的“蓝包”功能,用于庆祝胡里节和排灯节等印度传统节日。

    Hike创始人、印度电信业大亨苏尼尔·巴蒂·米塔尔(Sunil Bharti Mittal)之子凯文·巴蒂·米塔尔(Kevin Mharti Mittal)表示:“印度有许多节日季。技术已经做好准备,可以将线下行为转移至线上。”

    印度正成为中国科技巨头角力的竞技场。此前,阿里巴巴收购了印度数字支付和电商公司PayTM的部分股份。

    PayTM是印度最大的虚拟钱包提供商,其移动钱包平台拥有超过2亿用户。米塔尔表示,Hike的应用下载量已达到1亿次,并瞄准了移动资金交易的增长。不过他没有透露,有多少用户使用该应用的转账服务。

    米塔尔表示:“PayTM到目前为止是领头羊,但市场仍处于早期阶段,渗透率仍有很大的提升空间。”去年12月,印度政府宣布停止某些纸币的流通,推动了PayTM和类似服务的发展。

    电信咨询公司Convergence Catalyst联合创始人杰安斯·克拉(Jayanth Kolla)对Hike的1亿注册用户数据表示怀疑。Facebook旗下WhatsApp是印度最热门的移动消息服务,月用户数为2亿。目前,WhatsApp也试图开拓印度的数字支付业务。

    此外,他也质疑“蓝包”项目能否吸引用户兴趣。他表示:“来自腾讯红包的经验在于,如何将传统文化习惯转移至移动平台。”他认为Hike本应该从印度文化中寻找灵感,而不是“抄袭”一项适用于中国的服务。

    文化迁移并不是中国科技公司在印度面临的唯一问题,他们还得应对远远落后于中国的印度经济。印度的人均GDP是中国的五分之一,中产阶级规模、互联网渗透率也远远低于中国。

    Hike诞生于日本软银集团和米塔尔父亲的巴蒂集团(Bharti Enterprises)组建的合资公司,已经吸引了一批重磅投资者,包括腾讯、苹果供应商富士康。Hike在去年8月融资1.75亿美元,估值为14亿美元。

    科拉认为,对于腾讯来说,投资Hike似乎是一项要比其独立向印度扩张更有前景的策略。“腾讯的一只脚已经迈入了印度消息市场门内,而且其投资的Hike创始人与印度最大电信运营商之一关系密切。”

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