电商巨擘亚马逊为了进军东南亚，先从新加坡开始拓展事业版图，却在这里遇到严重阻碍，因为网购业对手早在当地深耕多年，还有一个原因是：当地人把逛百货公司吹冷气当成一种国民运动。
彭博资讯报导，现在正是亚马逊进军东南亚电商市场的紧要关头。 据Google和淡马锡控股估计，当地电商市场规模2025年预计将达880亿美元，但现在几乎已被中国的阿里巴巴和京东商城所占据。
不仅如此，对新加坡消费者来说，实体店面或购物中心也几乎都像在家门口，前几年百货业者过度展店，近年才缩减规模。 虽然零售业者怪罪经济不好和网购增加使业绩变差，但新加坡的电商市场规模比起其他已开发国家还是落后。 据欧睿国际统计，新加坡去年的线上零售只占零售销售的4.6%，英国占15%、美国则占10%。
Amudi资产管理公司基金经理人Chan Hock Fai表示：「新加坡是个非常小的国家，因此购物是所有国人最爱的消遣之一。不过因为传统零售业市场在这里发展较成熟，相对新兴零售和电商市场，成长率较难有明显突破。」
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