• 2013年8月14日

    网络媒体抢滩 电视台面临巨变

    (中央社纽约市13日综合外电报导)网络媒体先是把印刷媒体打得溃不成军,现在又正面对决电视媒体,迫使电视网与平板电脑媒合,并携手随选视讯节目,期望留住观众和广告商青睐。

    佛瑞斯特研究公司(Forrester Research Inc)分析师奈尔(Jim Nail)告诉法新社:「消费者要的和电视产业提供的内容差距愈来愈大,以至于电视产业现在必须採取行动。」

    美国媒体集团维亚康姆公司(Viacom)、时代华纳(Time Warner)、迪士尼公司(Disney)、21世纪福斯公司(21st Century Fox)和哥伦比亚广播公司(CBS)第二季财报显示,有线电视依然是他们的摇钱树。

    不过,根据eMarketer市场研究公司8月报告,美国民众使用数位媒体的时间首度超越看电视的时间,民众每天平均花4个半小时看电视,上网时间则为5小时。

    eMarketer报告说,使用者有时会一边看电视,一边上网,而看影片仅占上网活动的一部分。

    尽管如此,这仍挡不住视讯串流服务公司Netflix强势成长,也吸引亚马逊公司(Amazon)跨足影音串流服务。

    年轻族群特别热爱视讯串流服务,乐于用平板电脑看动漫节目,热爱看影集的电视迷也可以一口气追好几部喜爱的作品。

    科技巨擘也急着抢滩新电视商机,搜寻引擎巨擘谷歌(Google)携手Chromecast推出新款电视棒;市场也盛传苹果公司致力研发数位电视服务。

    奈尔说,当民众想看即时比赛盛况如超级杯(Super Bowl)或是突发新闻,电视依然会是首选,不过当他们想收看娱乐为主的影片,观众将更仰赖随选机制。

    他解释:「如果你是电视台经营者,你正面临与报业相同的景况。观众有其他收视管道,强大挑战即将来袭。」

    奈尔说,「如果你是内容业者,大可不必担心」。奈尔说,内容业者或许必须放弃电视系统,并转向Netflix,但各平台对于内容的需求很大,「内容业者还是可以口袋满满,网络抢占电视市场不至于改变内容业者的生意或是存续」。