中国小康阶层五大消费趋势

星期四, 二月 16, 2017


伴随着富裕程度的增加,中国新富阶层消费偏好正发生变化,更喜欢购买健康、品质更高的产品。外媒15日从五方面列举了中国新富阶层的消费趋势,一些企业也正在进行定位调整,吸引这些日益挑剔的消费者。

彭博社14日报道称,据经济咨询公司龙洲经讯测算,对于中国内地家庭来说,小康水平意味着年收入要达到13.6万元人民币(1.98万美元)或更多。中国每年约有1100万家庭迈入小康水平。

近些年,这些新富阶层消费发生明显变化:

第一个趋势是乘用车方面,SUV销量上涨,经济型轿车销量则放缓。由于中国消费者收入上涨,石油价格下降和中国政府的二胎政策,中国SUV和小型货车的销量预计今年将首次超过轿车。这促使中国长城汽车和浙江吉利汽车等企业,引进拥有宽敞车型和最新技术的高档汽车品牌。龙洲经讯数据显示,虽然SUV比轿车至少贵40%,但预计SUV今年销量将增长22%。

第二个趋势是酸奶销量追上牛奶。重视健康的中国小康阶层,增加在食品方面的花费,酸奶因为比牛奶更有营养价值而越来越受到青睐。

第三是瓶装水销量增长速度是软饮料的3倍。中国消费者越来越远离含糖的饮料,这使得包括可口可乐公司在内的饮料公司面临着不小的麻烦。

第四是中国消费者越来越倾向于购买更贵的白酒。高于300元甚至800元一瓶的白酒销量上升,而这一趋势在啤酒消费中也有所体现,中国人对进口啤酒的兴趣也在增大。

第五是高端空调在遭遇低谷之后正在重新崛起。人们更愿意购买噪音更小、可以由APP遥控的空调,这也是中国海尔收购美国通用家电的一个重要原因。
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