腾讯蚕食应用商店的野心会成功吗?

星期五, 八月 19, 2016



最近,中国互联网开发圈都在盛传,腾讯公司的社交媒体微信正在开发“应用号”的产品,这项产品的出现无疑是要让用户可以利用微信平台以自助的方式,建构手机应用程序(App)。要是腾讯的企图取得成功,那么未来大部分企业将不必再开发手机应用程序(App),而以苹果和安卓的手机应用店的市场份额,也将被蚕食。

什么是“应用号”?

大家可能都熟悉微信平台上公众号吧。公众号目前包括了订阅号和服务号。目前被广泛使用的是订阅号,甚至很多人直接将订阅号说成是公众号。

互联网内容发布,最初是构建网站来进行了,任何人发布独立的内容,都需要建一个网站。但是,当互联网进入Web 2.0时代后,发布内容就不需要自己建网站了,因为博客服务就能让用户弹指有了个人的内容发布系统。

在国外,Google旗下的博客服务Blogger,以及博客服务商Wordpress,都支持用户自带域名,这样一来,用户等于像开一个电邮账户一样简单,就开设了自己的专属内容网站。

紧接着,互联网从Web 2.0进入了社交媒体时代,情况又发生了变化。人们甚至不需要一个网站,而只是需要一个社交账户来发布内容,并利用社交媒体的传播速度,迅速推广自己的内容。这也是为什么社交时代,搜索不再重要的原因。

中国的社交媒体似乎比外国的社交媒体重视内容发布系统的建设。新浪微博目前带有的“头条文章”发布系统,其实就是一个多媒体的文章发布系统,取代了新浪博客。而腾讯则走得更远,利用微信平台上的海量用户,推出了自己的文章发布系统——订阅号。

腾讯的订阅号,充分利用了媒体和文章作者需要一个能在社交媒体方便推送传播的文章发布系统的内在需求,很快被各界所接受。这也因应了社交媒体时代,内容不是搜索来的,而是推送到手机屏幕上来的这样一个潮流。

微信的订阅号推出后,大家其实都观察到一个重要的现象,就是媒体的应用软件(APP、客户端)渐渐就被淘汰了。订阅号不但有文章推送功能,也有网友分享功能,这就让读者无需多此一举去订阅媒体的APP或客户端。

换句话说,在媒体内容发布这一块,微信订阅号,早已取代了媒体的APP或客户端。

那么,顺着这个思路,微信在平台上推出应用号,取代其他非文章发布功能的APP,也是理所当然的。

其实,应用号的这个思路,在Facebook上早已在推行,Facebook的很多游戏,就直接搭建在Facebook上,游戏业者无需再另行制作APP。

因此,微信的应用号无疑将承袭本身订阅号取代新闻媒体APP的经验,也能汲取Facebook平台搭建游戏的经验。

腾讯第二季度的财报显示,腾讯的大量收入来自网络游戏,同比增长32%,达171.24亿元人民币,主要的游戏收入来自手机游戏。

因此,腾讯完全可以进一步将游戏的应用搭建功能开放出来,这样游戏业者直接在微信平台上推出游戏应用号,利用微信8亿月活跃用户,迅速加以推广。对于业者来讲,就像开微信公众号那样,弹指之间就能开启具有APP功能的应用号,何乐而不为呢?

内容和游戏成功之后,微信的应用号可以继续向其他APP领域蚕食,让更多应用程序直接在微信平台搭建。

这样一来,未来人们将减少目前的APP开发,就如现在很少人自己建网站发布内容。

这就会冲击到苹果店和安卓店的市场份额。因此,微信的应用号要是获得成功,不仅将彻底改变手机应用软件的开发生态,也将彻底改变苹果和安卓应用店的垄断地位。

让我们拭目以待。


_____________

请加入我们的FacebookTwitterG+,或者新浪微博获取最快资讯,我们的微信订阅号是:sgnypost